Skip to content
Työnantajabrändi on yrityksen maine ja mielikuva työnantajana. Nuoret osaajat arvioivat työnantajia nykyään kokonaisvaltaisesti – he haluavat tuntea yrityksen arvot, työkulttuurin ja kehittymismahdollisuudet ennen työhakemuksen lähettämistä. Vahva työnantajakuva houkuttelee lahjakkaimmat nuoret työntekijät ja vähentää rekrytointikustannuksia merkittävästi.
Mikä on työnantajabrändi ja miksi nuoret osaajat välittävät siitä?
Työnantajabrändi on yrityksen maine työpaikkana – se kertoo, millaista on työskennellä yrityksessä. Nuoret osaajat tutkivat työnantajia perusteellisesti ennen hakemista, koska he hakevat työstä enemmän kuin pelkkää palkkaa.
Nuoret työntekijät eroavat aikaisemmista sukupolvista siinä, että he arvostavat työn merkityksellisyyttä ja yhteiskunnallista vaikuttavuutta. He haluavat työskennellä yrityksessä, jonka arvot kohtaavat heidän omiensa kanssa. Työpaikan valinnassa painottuvat kehittymismahdollisuudet, joustavuus ja positiivinen työilmapiiri.
Työnantajamielikuva vaikuttaa suoraan siihen, kuinka monta laadukasta hakijaa yritys saa avoimiin työpaikkoihin. Hyvä työnantajabrändi toimii myös nykyisten työntekijöiden sitouttajana ja vähentää vaihtuvuutta.
Mitä arvoja nuoret osaajat hakevat työnantajalta tänä päivänä?
Nuoret osaajat arvostavat työn merkityksellisyyttä eniten – he haluavat tehdä työtä, jolla on positiivinen vaikutus. Joustavuus, kehittymismahdollisuudet ja vastuullisuus ovat myös keskeisiä arvoja, joita he etsivät työnantajalta.
Työelämän joustavuus tarkoittaa nuorille mahdollisuutta vaikuttaa työaikoihin, työpaikkaan ja työtapoihin. He haluavat tasapainon työn ja vapaa-ajan välille, mikä näkyy etätyömahdollisuuksien ja joustavan työajan arvostuksena.
Kehittymismahdollisuudet ovat ratkaisevia nuorten osaajien houkuttelussa. He etsivät työnantajaa, joka investoi heidän ammatilliseen kasvuunsa koulutuksilla, mentoroinnilla ja uralla etenemisen mahdollisuuksilla. Vastuullisuus näkyy kiinnostuksena yrityksen ympäristötoimiin ja yhteiskunnalliseen vastuuseen.
Miten viestit autenttisuutta työnantajabrändissäsi?
Autenttisuus syntyy rehellisestä viestinnästä yrityskulttuurista ja työympäristöstä. Kerro konkreettisesti, millaista työssä on – sekä hyvät että hastavat puolet. Vältä yleisiä fraaseja kuten ”olemme yksi suuri perhe”.
Anna nykyisten työntekijöiden kertoa omia kokemuksiaan yrityksestä. Aito työntekijätarina on paljon uskottavampi kuin HR-osaston kirjoittama teksti. Käytä konkreettisia esimerkkejä työkulttuurista sen sijaan, että luettelisit abstrakteja arvoja.
Näytä työpaikkaasi sellaisena kuin se todella on. Jos työskennelette vanhassa toimistossa, älä yritä piilottaa sitä kiillotetuilla kuvilla. Nuoret osaajat arvostavat aitoutta enemmän kuin täydellisyyttä. Kerro avoimesti kehittämiskohteistanne ja siitä, miten työntekijät voivat vaikuttaa muutoksiin.
Millainen työympäristö houkuttelee nuoria osaajia hakemaan töihin?
Houkutteleva työympäristö yhdistää fyysisen mukavuuden, positiivisen ilmapiirin ja kehittymismahdollisuudet. Nuoret osaajat arvostavat avointa kommunikaatiota, joustavuutta ja mahdollisuutta vaikuttaa omaan työhön.
Fyysisessä työympäristössä tärkeää on ergonomia, riittävä valaistus ja tilat sekä keskittyneeseen työhön että yhteistyöhön. Teknologia tulee olla ajantasaista ja työvälineiden laadukkaita. Myös sosiaaliset tilat, kuten keittiö tai oleskelutila, tukevat työyhteisön muodostumista.
Työkulttuurissa korostuvat tasavertaisuus, avoin palaute ja mahdollisuus vaikuttaa päätöksiin. Nuoret haluavat tuntea, että heidän mielipiteillään on merkitystä. Kehittymismahdollisuudet voivat olla koulutuksia, projekteja eri osastoilla tai mentorointiohjelmia.
Miten rakennat vahvan työnantajabrändin sosiaalisessa mediassa?
Sosiaalisen median työnantajabrändi rakennetaan jakamalla arkista työelämää, työntekijöiden tarinoita ja yrityksen kulttuuria. LinkedIn, Instagram ja TikTok ovat tehokkaita kanavia nuorten osaajien tavoittamiseen.
Jaa säännöllisesti sisältöä, joka näyttää, millaista yrityksessäsi on työskennellä. Työntekijöiden haastattelut, kulissien takaiset videot ja projektien esittelyt kiinnostavat potentiaalisia hakijoita. Käytä työntekijöitäsi brändilähettiläinä – heidän jakamansa sisältö on uskottavampaa kuin yrityksen virallinen viestintä.
Vastaa kommentteihin ja viesteihin nopeasti ja henkilökohtaisesti. Nuoret osaajat odottavat vuorovaikutusta sosiaalisessa mediassa. Jaa myös epäonnistumisia ja oppimiskokemuksia – ne tekevät yrityksestäsi inhimillisemmän ja lähestyttävämmän.
Vahvan työnantajabrändin rakentaminen vaatii pitkäjänteistä työtä ja aitoa sitoutumista työkulttuurin kehittämiseen. Nuoret osaajat huomaavat nopeasti, jos yrityksen viestintä ja todellisuus eivät kohtaa. Panostamalla työntekijäkokemukseen ja avoimeen viestintään rakennat maineen, joka houkuttelee parhaat osaajat hakemaan juuri sinun yritykseesi.
